O brand publishing é uma estratégia de marketing que tem ganhado cada vez mais espaço nas empresas. A técnica consiste na criação e publicação de conteúdos relevantes para o seu público-alvo, para aumentar a visibilidade da marca e gerar mais leads qualificados.
Mas afinal, o que é brand publishing? Como essa estratégia pode ajudar sua empresa a alcançar seus objetivos? Neste artigo, abordamos tudo isso para que você possa entender como essa técnica funciona e como ela pode ser útil para o seu negócio.
O que é brand publishing?
O brand publishing, ou publicação de marca, é uma estratégia de marketing que criará conteúdos baseados em soluções e informações úteis para os usuários. Ele se trata de publicações para ajudar os usuários a resolver problemas, se informar sobre as melhores práticas para um determinado assunto e também sobre a marca em si.
Ele pode ser usado para oferecer informações sobre uma paleteira manual, como o jeito correto de utilizar, manter e operar essas paleteiras. A publicação serve para posicionar a marca como uma autoridade em sua área de atuação.
Geralmente, essas publicações são realizadas em blogs, canais de vídeo, como YouTube e TikTok ou em plataformas de mídias sociais, dependendo do conteúdo a ser apresentado.
Por que a estratégia é importante para as marcas?
O brand publishing é uma importante estratégia para as marcas: apresentar os valores e a personalidade da empresa criativamente e engajadora. Além disso, envolve a produção de conteúdo relevante para o público-alvo e ajuda na construção de autoridade e credibilidade para a marca.
Se uma empresa de demolição usa essa estratégia em seu marketing, ela pode criar conteúdo relacionado às soluções para a demolição adequada, e os principais tipos. Da mesma forma, uma agência de marketing pode falar sobre como parar de perder seguidores e aumentar o engajamento em queda constante.
Além de ajudar a marca a aumentar a sua visibilidade, a estratégia de publicação de marca se mostra eficaz na criação de um relacionamento mais próximo com o seu público.
Qual a diferença entre brand publishing e content marketing?
Os esforços devem ser divididos em seu serviço, como o aluguel de empilhadeira ou consultoria financeira, e na atenção ao público. Portanto, não se trata apenas de informar, mas sim de educar, oferecer soluções e inspirar os leitores a realizarem uma ação.
O Brand Publishing envolve estreitas ligações com o público e, dessa forma, estimula a fidelização dos clientes atuais, bem como a atração de novos. A diferença entre o brand publishing e o content marketing é que o primeiro tem a finalidade de criar conteúdo que engaje o usuário, enquanto o segundo visa diretamente a conversão.
Como utilizar a estratégia de brand publishing na prática?
Se você está interessado em adotar essa estratégia de marketing como parte da sua empresa e quer aproximar a sua marca de seus clientes, aqui estão algumas dicas úteis para começar.
Primeiro, você precisa ter em mente o seu objetivo. Se você está usando o brand publishing para promover um produto como detergente concentrado e outros itens de limpeza, por exemplo, seu objetivo pode ser aumentar a conscientização e fazer com que mais usuários comprem seus produtos, tendo o conteúdo alinhado com a personalidade da marca.
Além disso, a criação de conteúdo relevante e autêntico também ajuda a criar um sentimento de confiança e familiaridade entre a marca e os usuários. Por último, é importante que você promova o conteúdo nas plataformas e canais certos, para garantir que você esteja atingindo o público certo.
Exemplos de marcas que utilizam o brand publishing com sucesso
No marketing contemporâneo, o brand publishing é uma estratégia cada vez mais utilizada por marcas que desejam destacar-se no mercado. É uma ferramenta que permite o aprofundamento do relacionamento com o consumidor, aumentando a resolutividade de campanhas e atingindo um público mais qualificado.
Com o uso do brand publishing, as marcas produzem conteúdo relevante para sua audiência, em vez de simplesmente anunciar serviços ou produtos. O conteúdo não precisa necessariamente ser publicado na própria mídia da marca. Algumas empresas têm optado por publicar conteúdos em websites e mídias sociais alheias.
Exemplos de marcas que usam o brand publishing com sucesso no Marketing são a Coca-Cola, Nike, Audi, Microsoft e Apple. Por meio de conteúdos interessantes, destinados a diferentes públicos-alvo, essas empresas garantiram grande notoriedade.
A Coca-Cola criou a campanha “#shareacoke”, que desafiou os consumidores a compartilhar a sua garrafa favorita com alguém e a usufruir das pequenas ações de amor. A Nike criou vídeos motivacionais e contou com a participação de grandes estrelas esportivas, como Ronaldo.
Atualmente, muitas marcas estão cada vez mais interessadas em estabelecer relações profundas com o público-alvo, tornando a estratégia ainda mais escalável e trazendo bons resultados. É a solução perfeita para empresas de todos os tamanhos, que procuram uma abordagem mais moderna e conectada ao consumidor.
