Encontrar boas estratégias de marketing é fundamental para quem possui algum negócio. Para isso, por exemplo, uma boa solução pode ser investir no marketing de geolocalização. Essa estratégia tem sido utilizada recentemente e garante bons retornos.
Você conhece aquele ditado “no lugar correto, na hora certa”? Basicamente, é assim que funciona essa estratégia, que utiliza a geolocalização dos seus clientes através do GPS disponibilizado pelos smartphones.
A partir da utilização da tecnologia, essa modalidade de marketing garante encontrar possíveis clientes que tenham um maior potencial de comprar o seu produto/serviço e proporciona diversos benefícios para quem utiliza-os, podendo ser aplicado em segmentos variados.
Ficou interessado e quer conhecer mais sobre o assunto? Neste artigo, explicamos o que é o marketing de geolocalização, como ele funciona e os benefícios proporcionados para quem aplica essa estratégia. Acompanhe tudo a seguir!
O que é o marketing de geolocalização?
Esse tipo de marketing, então, usa o local e/ou endereço em que uma pessoa está para implementar estratégias voltadas para anúncios na internet. Ou seja, acompanha toda a mobilidade do seu público-alvo e os seus comportamentos.
Para coletar as informações do possível cliente, geralmente, utiliza-se dois serviços de geolocalização: o GPS ativado do celular ou o endereço de IP. Dessa forma, é possível reunir informações, melhorar a inteligência e aplicar novos conceitos, otimizando as estratégias de comunicação.
Para entender melhor, vamos explorar uma situação hipotética. Vamos supor que você vai a diversos restaurantes todos os dias e mantém o seu GPS ligado durante um mês inteiro. A partir do Big Data, esses dados das localizações que você esteve são registrados, podendo ser usados pelo Geotargeting Ads.
Assim sendo, essa estratégia permitirá que os anúncios das plataformas, sites e, inclusive, aplicativos utilizados acabem se segmentando, sempre de acordo com os lugares e, principalmente, o seu comportamento conforme que você teve ao longo do mês.
Por exemplo, você tem o hábito de ir a um restaurante de comidas fitness de maneira assídua, é possível que o marketing de geolocalização utilize esse dado e mostre anúncios de demais opções de locais ou serviços que ofereçam mais publicidades voltadas para o universo fitness.
Benefícios do Marketing de Geolocalização
O marketing de geolocalização proporciona diversos benefícios às empresas que o adotam. Primeiramente, possibilita que elas atinjam os consumidores no momento e local adequados, ampliando a relevância e a eficácia de suas campanhas de marketing.
Essa estratégia contribui para o aumento das taxas de conversão, aprimora a fidelidade do cliente e otimiza o retorno sobre o investimento em marketing. Ao direcionar mensagens, ofertas e conteúdo personalizado com base na localização dos consumidores, as empresas conseguem criar experiências mais relevantes e direcionadas, o que resulta em uma melhor interação com o público-alvo e, consequentemente, em resultados mais positivos para o negócio.
O marketing de geolocalização também possibilita uma melhor compreensão do comportamento e das preferências dos consumidores em diferentes regiões geográficas, permitindo que as empresas ajustem suas estratégias de marketing de acordo com as necessidades específicas de cada localidade.
Essa abordagem direcionada e personalizada não apenas aumenta a eficácia das campanhas, mas também fortalece o relacionamento entre a marca e os consumidores, promovendo a fidelização e o engajamento a longo prazo.
Essa estratégia representa uma ferramenta poderosa para as empresas interessadas em direcionar suas campanhas de forma eficaz e personalizada.
Ao aproveitar informações sobre a localização física dos consumidores, as empresas podem criar experiências de marketing altamente relevantes e impactantes. Isso resulta em um aumento significativo no engajamento, nas conversões e na fidelidade do cliente.
Ao adaptar suas mensagens e ofertas com base na localização dos usuários, as empresas podem maximizar a eficácia de suas estratégias de marketing, garantindo que suas campanhas atinjam o público certo no momento certo.
Essa abordagem não apenas melhora a experiência do cliente, mas também aumenta a probabilidade de conversão, uma vez que as mensagens são personalizadas e direcionadas para atender às necessidades e interesses específicos dos consumidores em determinadas áreas geográficas.
O marketing de geolocalização oferece às empresas uma maneira altamente eficaz de se conectar com seu público-alvo, promovendo um maior envolvimento e lealdade dos clientes.
Aplicações do Marketing de Geolocalização
O marketing de geolocalização é uma estratégia versátil que pode ser aplicada em diversos contextos e setores da indústria. Uma das formas mais comuns de aplicação é no marketing local, onde as empresas utilizam dados de geolocalização para direcionar campanhas de publicidade e promoções para consumidores que estão próximos de suas lojas físicas.
Essa estratégia também é amplamente utilizada em eventos, como shows, conferências e feiras, permitindo enviar notificações e ofertas especiais aos participantes com base em sua localização dentro do evento.
Essa abordagem possibilita uma comunicação mais direcionada e eficaz, pois as mensagens são personalizadas de acordo com a localização do público-alvo.
Isso não apenas aumenta as chances de engajamento e conversão, mas também melhora a experiência do cliente, oferecendo ofertas relevantes e oportunidades únicas com base em sua proximidade com estabelecimentos comerciais ou eventos específicos.
O marketing de geolocalização oferece às empresas uma maneira eficiente de se conectar com os consumidores em um nível mais localizado e personalizado, maximizando o impacto de suas campanhas de marketing.
Como funciona?
Para aplicar o funcionamento do marketing de geolocalização, é preciso entender que existem algumas estratégias mais específicas utilizadas para potencializar as suas vendas. Aplicados, eles proporcionam os benefícios dessa modalidade de publicidade.
Conheça essas quatro estratégias:
Geotargeting
Essa é a maneira mais ampla utilizada pelo marketing de geolocalização. Dessa maneira, o geotargeting ajuda a segmentar os públicos conforme as variáveis. Ou seja, basicamente se divide entre país, cidades, bairros – tantos aqueles em que moram, quanto os que trabalham.
Assim sendo, com esse tipo de publicidade, você consegue anunciar de forma mais específica, a partir das localidades determinadas. As principais plataformas usadas são o Facebook Ads e o Google Ads, que coletam os dados da localização e auxiliam a sua campanha, a partir dos seus objetivos.
Para ter acesso a essas informações, os sites/aplicativos, geralmente, utilizam aquelas notificações de “esse site deseja saber a sua localização”. Dessa maneira, para que isso ocorra, é preciso possuir uma API de geolocalização.
Geotagging
O geotagging, também conhecido como “marcar a sua localização”, é bastante usado no Instagram e no Facebook. Dessa maneira, garante que as empresas consigam ganhar uma maior visibilidade online, assim como os clientes também podem encontrá-las de forma mais fácil.
Assim sendo, para isso, a estratégia de marketing de geolocalização utiliza o local da empresa no Google ou até mesmo nas redes sociais. Dessa forma, as pessoas aumentam as chances de descobrir a existência da sua empresa, além de ver como tem sido a experiência de outras a partir do ponto de venda.
Geofencing
Além do geotargeting e geotagging, existe o geofencing. Essa estratégia conta com o objetivo de proporcionar conteúdos, sendo em tempo real. Para isso, então, ela acompanha essa mobilidade do cliente através dos sistemas de GPS.
Por exemplo, ainda seguindo o exemplo dos restaurantes de comida fitness, a empresa pode criar campanhas utilizando o geofencing. Assim, no momento que você se aproxima do estabelecimento, recebe uma mensagem, e-mail e, inclusive, mensagens com ofertas ou promoções.
Tudo acontece em tempo real. Assim sendo, a tecnologia utiliza aplicativo e/ou softwares, a fim de roteirização. Dessa forma, garante que irá ocorrer esse rastreamento de frotas e, inclusive, a automação de recursos específicos.
Check-in
A última estratégia é o de check-in. Ela funciona como uma forma de divulgação espontânea. É um tipo de geomarketing que conta com fácil entendimento, mas, para que funcione, precisa ter uma iniciativa do usuário, não pelo estabelecimento.
A partir do momento que o consumidor realiza o seu check-in nas redes sociais, mostrando onde está, existe uma melhor ação de engajamento. Isso é considerado algo positivo em relação à estratégia de marketing de geolocalização.
Por isso, por exemplo, é muito comum que os estabelecimentos optem por algum bônus. Ou seja, podem oferecer descontos e brindes. Algo muito utilizado é oferecer uma rede Wi-Fi grátis para quem realizar o check-in.
Vantagens
Como utilizar os serviços de localização dos potenciais clientes em tempo real, uma das principais vantagens do marketing de geolocalização é garantir um público mais segmentado, algo que é fundamental para ter sucesso em campanhas.
Dessa maneira, a geolocalização é uma boa maneira das empresas garantirem uma melhor conexão com os consumidores que se encontram próximos dos seus negócios. Assim sendo, quando o público está mais segmentado, os resultados das ações de marketing possuem maior sucesso, se tornando eficientes, além de contar com um maior auxílio na hora de tomar decisões.
Além disso, o marketing de geolocalização garante a possibilidade de captação de potenciais clientes. A partir disso, consequentemente, é possível conhecer melhor sobre os seus consumidores.
Por fim, um dos principais destaques em investir nessa estratégia de marketing digital é a redução dos custos, algo muito buscado por inúmeras empresas. Dessa forma, para quem necessita de investimentos que sejam mais flexíveis, o marketing de geolocalização é uma boa opção.
Afinal, o público é bastante segmentado e tem resultados positivos garantidos. Além disso, é uma estratégia mais barata e tem uma boa possibilidade de fidelização dos potenciais clientes.
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