A criação dos arquétipos data de meados do século XX, quando Carl Jung criou a teoria dos arquétipos. Jung acreditava que existiam padrões universais de comportamento que estavam presentes em todas as culturas. Esses padrões eram chamados de arquétipos.
Na década de 1950, David Ogilvy começou a usar essa teoria para criar campanhas publicitárias mais eficazes. Ele acreditava que, ao encontrar o arquétipo certo para a marca, ele teria maior sucesso em conectar-se com o público. Ele usou essa teoria para criar campanhas para marcas como Dove, Rolls Royce e Schweppes.
No início dos anos 80, os arquétipos de marca começaram a se tornar mais comuns. Em 1981, o marketing de arquétipos foi adotado pela Procter & Gamble para criar uma marca de maquiagem. Eles usaram a teoria de Jung para criar uma marca que representava a força feminina.
O que é um Arquétipo de Marca?
É um conceito baseado em psicologia que se concentra em alguns padrões universais de comportamento e motivação humana. Com o arquétipo, as marcas podem capturar os desejos e os medos mais profundos dos consumidores e, em seguida, construir um relacionamento de confiança e fidelidade.
Elementos principais
O arquétipo é formado por quatro elementos principais: a identidade, os valores, a personalidade e a estória.
A identidade é a maneira como a marca se apresenta ao público, incluindo sua logo, cores, ícones e slogans.
Os valores são os princípios que a marca compartilha com seus consumidores. Por exemplo, a Apple se concentra na inovação, enquanto a Coca Cola se concentra na celebração.
A personalidade da marca é a forma como ela se comunica com o mercado-alvo, enquanto a estória é a narrativa que a marca conta através das mídias sociais, publicidade e outros canais.
Usando o arquétipo as empresas podem criar campanhas de marketing mais eficazes e construir relacionamentos duradouros com seus clientes. As marcas também podem usar os arquétipos para se distinguir de seus concorrentes e criar conexões emocionais com seu público-alvo.
Quais são os tipos de arquétipos de marca existentes
Existem 12 arquétipos de marca diferentes que podem ajudar a moldar e definir a identidade da marca: são eles, aventureiro, mago, herói, curador, explorador, guerreiro, criador, sedutor, julgador, rei, entusiasta e artesão.
- O Aventureiro é uma marca que incentiva os clientes a saírem da sua zona de conforto e explorar algo novo;
- O Mago é o que promove a iluminação de conhecimento e informação;
- O Herói é a marca que luta por um bem maior;
- O Curador é se refere a uma marca que ajuda as pessoas a atingirem o equilíbrio em suas vidas;
- O Explorador incentiva a curiosidade;
- O Guerreiro representa a resistência e a luta;
- O Criador é uma marca que incentiva a criatividade;
- O Sedutor encoraja a individualidade;
- O Julgador é a marca que promove a honestidade;
- O Rei inspira a liderança;
- O Entusiasta incentiva o otimismo;
- O Artesão é a marca que representa a qualidade.
Os arquétipos de marca são uma ótima maneira de estabelecer uma conexão emocional entre a marca e seus clientes. Ao escolher o arquétipo certo, as marcas podem criar uma identidade única que reflita os seus valores e crenças.
Afinal, para que servem?
Estes arquétipos são personificações simbólicas que representam os principais atributos das marcas e que as ajudam a se destacar entre a concorrência.
Os arquétipos de marca podem ajudar as empresas a criar uma identidade de marca consistente que seja reconhecida pelo público.
Ao usar estes arquétipos, as empresas podem usar as características associadas ao arquétipo e incorporá-las em sua marca para criar um sentimento de familiaridade com os seus clientes. Esta familiaridade é criada quando os clientes enxergam determinado arquétipo e se identificam com ele.
Além disso, também são úteis para ajudar a criar as mensagens e a comunicação que as empresas usam para promover suas marcas. Ao usar os arquétipos, as empresas podem criar mensagens mais persuasivas que se relacionem com o seu arquétipo e que sejam mais fáceis de serem lembradas pelo público.
Portanto, os arquétipos são uma ferramenta útil para ajudar as empresas a criar e manter uma marca forte, atraente e memorável. Quando usados de forma eficaz, podem ajudar as empresas a construir uma marca forte.
A utilização por grandes marcas
Uma das marcas mais conhecidas a usar arquétipos é a Nike. A Nike é a deusa grega da vitória e é o arquétipo que a marca usa para se conectar com o público. A empresa usa a imagem da deusa para simbolizar poder, inspiração e vitória, e esta associação reforça a marca.
Outra marca que usa arquétipos é a Coca Cola. A empresa usa o arquétipo do “amigo” para se conectar com o seu público. O arquétipo passa a mensagem de que a Coca Cola é suave, divertida e acolhedora.
A Disney também usa arquétipos para se conectar com o seu público. A Disney usa o arquétipo do “herói”, para simbolizar a aventura, a coragem e a bondade. Este arquétipo é usado para reforçar a imagem da Disney como a fonte de conteúdos divertidos e inspiradores.
Exemplos de marcas brasileiras que utilizam arquétipos
As marcas brasileiras têm criado cada vez mais campanhas de marketing que usam arquétipos para se comunicarem com o público.
Uma marca brasileira que usa arquétipos é a Brahma. A campanha da marca foi baseada no arquétipo do Viajante, que representa a aventura e a jornada de descoberta. O anúncio traz uma mensagem motivacional, convidando as pessoas a viverem as suas próprias aventuras.
Outra marca brasileira que usa arquétipos é a Fiat. A campanha da marca foi baseada no arquétipo do Herói, que representa o espírito de superação e coragem. O anúncio incentiva as pessoas a serem corajosas e a nunca desistirem de seus sonhos.
Além disso, a Natura também usa arquétipos em seus anúncios. A campanha da marca foi baseada no arquétipo da Mãe, que representa amor, proteção e cuidado. O anúncio traz a mensagem de que os produtos Natura são feitos com carinho, para que as pessoas possam cuidar da sua saúde.
Estes são apenas alguns exemplos das marcas que usam arquétipos. Estes arquétipos ajudam as marcas a se conectar com o seu público, criando associações positivas e criando uma marca forte e memorável.
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